新春期间
被网友笑称“一马当先”的马当路
迎来众多韩国游客打卡
就地感受浓浓中国年味
“我们周五请了半天假，凑个假期专程飞过来。”来自韩国首尔的金小姐告诉记者，新天地区域已成为很多韩国青年赴沪打卡的第一站。“INS上很多人发在马当路打卡的照片，白天逛新天地，晚上拍灯光，体验特别好。”
同行的朴先生则对新购入的商品赞不绝口：“店员告诉我们可以直接退税，在商场附近就有窗口，填好信息退的钱直接到支付宝，前后不到十分钟，太方便了。”他展示着刚买的潮牌外套，“我们这次来，正巧赶上中国新年，比想象中更热闹，也比想象中更省心。”
新春期间，在淮海中路街道的全力支持下，马当路商圈全新不仅打造“一马当先”主题装置，更以沿线两大商业地标为核心，推出多项重磅活动，让这个真“马”商圈马力全开、热力“爆表”。
新天地：“新焺游园”打造沉浸式海派新年
作为马当路沿线的核心商业地标，上海新天地今年首次推出文化IP“新焺游园”，于2月12日至3月3日串联春节与元宵节，围绕“赏灯、吃席、听曲、切磋、赶集”五大板块，推出72场主题活动，打造为期二十余天的沉浸式新春盛宴。
其中新天地时尚一期户外广场的“火树银花”数字光影装置最为瞩目。这件高达5米的作品由新天地携手欧普照明及“声音艺术博物馆”共同打造，以传统意象为灵感，通过数字技术重新演绎——夜幕降临时，金属枝干上数千盏LED灯珠渐次亮起，如繁星坠落人间。装置设有互动感应，并采集上海街巷的新年声音，让观众在视听交融中感受独属上海的节日记忆。
K11：FIDO DIDO潮玩IP对话年轻群体
往南几步之遥，K11艺术购物中心则是另一番年轻活泼的景象。商场广场上，高达数米的FIDO DIDO气模雕塑成为年轻人的打卡焦点，这个诞生于1985年的经典IP以标志性的随性涂鸦造型，传递着“Dare to Be Different”的潮流态度，这也是FIDO DIDO IP公益展览的一部分。
商场B2中庭的Flokk×FIDO DIDO限时快闪空间将持续至3月2日，联名款HÅG骑马椅首次亮相——流畅的椅身弧度与FIDO DIDO的涂鸦线条相结合，把“做自己”的理念“坐”进生活。不少年轻消费者坐在椅子上拍照打卡，体验“不被定义”的坐姿自由。B3层美术馆的Flokk公益跨界艺术展将持续至3月8日，孤独症儿童的画作与回收材料再生的环保装置，让艺术与公益在春节档温情相遇。
据统计，2025年底热力地图上，马当路商圈客流创下全国高位，新天地平日客流稳定在3万至5万人次，元旦期间更接近8万人次，客流与销售额双双实现两位数增长。今年春节正在向更高的销售额冲击，成为海内外游客的第一选择。
新的一年，淮海中路街道持续优化马当路外摆位管理，让商户实现从“经营空间”到“经营场景”；深化文商旅体展融合，继续汲取小红书马路生活节、上海国际花展等成功IP的策划经验，持续策划更多叫好又叫座的跨界活动；同时优化离境退税服务，做好“即买即退”政策宣介，促进经济稳步增长，推出多语种版《趣游新天地旅行》指南2.0，让更多国际游客宾至如归。
记者 / 范煜昊
编辑 / 宗哲麟
图片 / 淮海中路街道
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